Economia – O comércio brasileiro deve ganhar um impulso extra neste Dia dos Namorados. Segundo projeção da Associação Brasileira de Shopping Centers, os shopping centers do país esperam movimentar cerca de R$ 4,5 bilhões durante o período, impulsionados não apenas pela data comemorativa, mas também pelo início da Copa do Mundo de 2026.

A combinação entre as duas ocasiões deve aumentar o fluxo de consumidores e fortalecer as vendas em diversos segmentos do varejo.

Copa do Mundo pode impulsionar as vendas

De acordo com levantamento da Abrasce, 72% dos shoppings consultados acreditam que as vendas crescerão aproximadamente 2% em comparação com o mesmo período do ano passado.

Entre os empreendimentos ouvidos, 58% atribuem esse avanço à coincidência entre o Dia dos Namorados e o início da Copa do Mundo, cujo primeiro jogo acontece nesta quinta-feira (11).

A expectativa é que a movimentação de consumidores aumente tanto pela busca de presentes quanto pela participação em ações e eventos relacionados ao torneio.

Ticket médio deve atingir recorde

A pesquisa também aponta que o ticket médio dos consumidores deve alcançar R$ 228,16, representando crescimento de 0,8% em relação ao ano anterior.

Segundo a associação, esse é o maior valor registrado na série histórica do levantamento, refletindo uma expectativa positiva para o varejo em 2026.

O aumento do gasto médio, somado ao crescimento das vendas, contribui para a projeção bilionária de movimentação econômica nos centros de compras.

Perfumes, joias e chocolates lideram presentes

Entre os produtos mais procurados para presentear no Dia dos Namorados, os itens de perfumaria e cosméticos aparecem como preferência tanto para homens quanto para mulheres.

Para o público feminino, os presentes mais citados pelos shoppings são:

• Perfumaria e cosméticos (91%);
• Artigos de joalheria (79%);
• Chocolates e doces (79%).

Já entre os presentes voltados ao público masculino, destacam-se:

• Perfumaria e cosméticos (70%);
• Relógios e acessórios (70%);
• Artigos esportivos (63%).

Shoppings apostam em experiências para atrair consumidores

Além das promoções tradicionais, os empreendimentos têm investido em ações de entretenimento para aumentar o fluxo de visitantes.

Segundo o levantamento, a expectativa de 72% dos shoppings é registrar crescimento de 1,5% na circulação de consumidores durante o período.

Entre as estratégias adotadas estão:

• Música ao vivo (30%);
• Decoração temática e espaços instagramáveis (23%);
• Sorteios promocionais (20%);
• Campanhas “compre e ganhe” (19%);
• Promoções do tipo “ganhe e concorra” (17%).

Copa também terá espaço nos centros de compras

A proximidade do Mundial de 2026 levou os shoppings a ampliarem as ações relacionadas ao futebol.

Segundo a Abrasce, 94% dos empreendimentos pretendem promover atividades ligadas à competição.

As iniciativas mais comuns serão:

• Lounges para troca de figurinhas (81%);
• Transmissão dos jogos da Copa do Mundo (80%).

Para acomodar a programação esportiva, cerca de 80% dos shoppings estudam adotar horários de funcionamento mais flexíveis durante o torneio.

A expectativa do setor é que a união entre romantismo e futebol transforme junho em um dos períodos mais movimentados do ano para o varejo brasileiro.