Janeiro é conhecido por ser o mês das contas — mas também marca um período de aquecimento nas vendas do setor de papelarias. A tradicional lista de materiais escolares transforma esse início de ano em uma verdadeira “segunda Black Friday” para o comércio, especialmente no Litoral Paulista.

Segundo levantamento da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) Santos Praia, as vendas na região já registram crescimento superior a 10%. “É um período extremamente positivo. As famílias pesquisam mais, comparam preços e aproveitam as melhores condições. Isso transforma um mês que costuma ser fraco para o varejo em uma grande oportunidade para o setor de papelaria”, explica Nicolau Miguel Obeidi, presidente da entidade.

De acordo com a CDL, comerciantes que desejam se destacar devem apostar em estratégias como kits escolares prontos, conteúdo digital nas redes sociais, listas on-line, itens personalizados e parcerias com escolas. Ações promocionais, fidelização de clientes e campanhas de sustentabilidade também ajudam a impulsionar o movimento nas lojas.

Papelarias reforçam equipes

Com quatro unidades na Baixada Santista, a Papelaria Jambo é exemplo do otimismo no setor. De acordo com o gerente José dos Santos de Abreu de Souza, as vendas chegam a dobrar no período e a equipe é ampliada com contratações temporárias. “Quem compra antes encontra variedade, atendimento com calma e pode negociar descontos”, afirma.

A loja oferece condições especiais como pagamento à vista com desconto via PIX ou débito, além de parcelamentos em até seis vezes. Itens como cadernos, mochilas, lápis de cor e estojos estão entre os mais procurados, e o estoque é reforçado desde outubro para garantir variedade.

Economia e participação das crianças

Para os pais, o segredo está na pesquisa. A servidora pública Bruna Gabriela Martins Fonseca, mãe de dois adolescentes, equilibra o desejo dos filhos por novidades com o orçamento familiar. “Só trocamos mochilas e estojos se realmente for necessário. O resto, a gente reutiliza. Compro cedo para pegar boas ofertas e mais opções”, diz.

A analista de importação Camille Santos segue a mesma linha: “Faço uma pesquisa ampla, comparo preços entre as lojas e antecipo as compras. Com isso, consigo economizar e ainda deixo meu filho satisfeito”.

Enquanto para o comércio a temporada escolar representa crescimento nas vendas, para as famílias o desafio é driblar os custos — com organização, pesquisa e foco no essencial.