Economia – O Dia das Crianças de 2026 deve movimentar R$ 9,27 bilhões no comércio varejista brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). A projeção representa alta de 1,8% em relação ao mesmo período do ano passado e aponta para o maior volume de vendas para a data desde 2014.

Comemorado na próxima segunda-feira (12), o Dia das Crianças deve impulsionar principalmente o comércio de brinquedos. O setor também prevê aumento na movimentação dos shopping centers e a contratação de trabalhadores temporários para atender à demanda.

Brinquedos lideram as vendas

Os brinquedos devem ser o principal destaque entre os produtos procurados pelos consumidores neste Dia das Crianças.

Segundo a CNC, o segmento deve representar 39% do volume de vendas projetado, movimentando aproximadamente R$ 3,62 bilhões.

Na sequência aparecem os hipermercados e supermercados, com 28% das vendas previstas, além do setor de vestuário e acessórios.

A estimativa ocorre em um cenário de maior endividamento das famílias e de desafios para o consumo. Ainda assim, o presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros, avalia que a trajetória de redução dos juros pode contribuir para melhorar a confiança e estimular o crescimento, os investimentos e a geração de empregos.

Shoppings esperam alta nas vendas

Os shopping centers também projetam crescimento durante o período do Dia das Crianças.

De acordo com a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), a data deve movimentar R$ 4,26 bilhões nos estabelecimentos do país. O valor representa aumento de 2,5% em comparação com 2025.

Mais de 70% dos shoppings consultados pela entidade têm expectativa positiva para a data e esperam aumento tanto nas vendas quanto no fluxo de visitantes.

Para atrair as famílias, diversos centros de compras prepararam atividades especiais, incluindo eventos, brincadeiras, encontros com personagens e oficinas temáticas.

O gasto médio dos consumidores com presentes também deve aumentar. A estimativa é de R$ 233,84 por pessoa, acima dos R$ 231,84 registrados no Dia das Crianças de 2025.

Comércio deve contratar 139 mil temporários

O movimento esperado para o Dia das Crianças também deve contribuir para a geração de empregos temporários.

O setor prevê a abertura de aproximadamente 139 mil vagas temporárias até o fim do ano, período que concentra outras datas importantes para o comércio, como a Black Friday e o Natal.

A contratação busca atender ao aumento da demanda e reforçar as equipes de lojas e estabelecimentos durante o período de maior movimentação.

Vestuário perde espaço

Enquanto os brinquedos aparecem como principal categoria de compra, o setor de vestuário infantil enfrenta uma perspectiva menos favorável.

Segundo a Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), as vendas por unidade de peças devem registrar queda de 0,8% em outubro, mesmo com a influência do Dia das Crianças.

Para o diretor executivo da entidade, Edmundo Lima, a previsão de redução no volume de peças mostra que o setor ainda enfrenta dificuldades para ampliar o consumo.

A entidade também defende a criação de condições de concorrência consideradas mais equilibradas para as empresas instaladas no Brasil, com o objetivo de manter investimentos e geração de empregos.